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直击IFA:TCL拉百度推智能电视 2020年冲击欧洲彩电前三
添加时间:2018-02-13 11:10 来源:未知 作者:root
直击IFA:TCL拉百度推智能电视 2020年冲击欧洲彩电前三

全球三大消费电子展之一的柏林国际消费电子展(IFA)将在9月1日正式开幕。TCL、创维、海信、华为、联想、大疆等中国企业携多种智能电子新品,集中亮相,征战欧洲市场。
 
2017 年IFA开幕的前一天,TCL在IFA展馆内举行了发布会,联手百度推出新一代人工智能电视,希望借智能化“弯道超车”,目标是2020年成为欧洲彩电市场的前三名。
 
欧洲市场扩张:从法到英德意
 
从2004年收购法国汤姆逊起,TCL进入欧洲市场已有13年历史,现正启动新一轮扩张。
 
TCL集团董事长李东生用英文致辞说,今年是TCL第七次出征IFA,2011年展位面积700多平方米,今年1800平方米。2017年上半年,TCL液晶电视销量980.5万台,同比增长11.3%。
 
李东生表示,TCL目前近一半的营收来自海外,未来将加强北美、欧洲以及东南亚、中东、印度、巴西等新兴市场的业务。
 
在IFA举办新品发布,TCL集团副总裁、TCL多媒体COO王成说,IFA是具有全球影响力的舞台,而且德国是注重品质管理、智能制造的前沿市场,在此发布新品对欧洲市场有帮助,让欧洲消费者对TCL更有信心。
 
王成告诉第一财经记者,TCL今年在欧洲市场调整策略:一是聚焦大尺寸、UHD(超高清)的中高档产品,更快地导入旗舰机型,并使用TCL品牌;二是从法国市场,扩大到德国、英国、波兰、西班牙、意大利等市场,TCL为此将在欧洲增加市场、产品和人力的投入。
 
目前,法国已成为TCL彩电在欧洲的根据地,TCL在法国彩电市场已占有10%的份额。今年6、7月TCL开始拓展波兰市场,下一步将在2018年进军英国市场。
 
中国实施“一带一路”政策之后,通过中欧专列,国内的彩电零部件可以直达TCL波兰工厂,比海运的时间缩短15天。这也给TCL扩张欧洲市场,提供了有力的支撑。
 
欧洲各个国家各具特色。比如,德国消费者很重视品质,英国消费者对价格较敏感。因此,王成说,扩张欧洲市场需要一步一步推进。TCL在法国、德国、波兰都设有本地化的团队,欧洲的总部、研发中心放在法国,在波兰有工厂、实验室,各国都有销售团队。
 
 
 
人工智能搭桥:携手百度谷歌
 
第一财经记者留意到,TCL在柏林机场、公交大巴车身、IFA展门外广场都投放了大幅广告。但是,欧洲有深厚的历史文化,要树立自主品牌,必须有差异化的产品支撑。
 
人工智能是新兴的中国品牌的机会。在8月31日,TCL与百度联手推出新一代智能电视,通过智能语音,用户在搜索内容方面获得更便捷的体验。
 
TCL多媒体高级设计师Tiago现场进行了演示,电视通过大数据分析,向他主动推荐其喜欢的影片。在观看过程中,Tiago问“这个演员是谁”,电视自动识别演员的脸,并介绍演员的背景,还问他要不要看这个演员的其他影片。
 
发布会上,百度度秘事业部总经理景鲲表示,作为人工智能时代的安卓系统,DuerOS希望能够将百度的优质资源和AI能力输出给行业合作伙伴,提升语音交互体验。
 
TCL多媒体研发中心总经理陈乃军向第一财经记者透露,TCL电视机的操作系统还是安卓系统,而人工智能平台是百度的,信息调度仍由TCL完成。比如,用户问明星是谁,TCL电视就截取脸部图片,发到百度云平台,识别出来再反馈给用户。又如,用户说“刘德华”,TCL电视就连接百度百科,告诉用户有什么刘德华电影,然后再联接到内容库。“TCL与百度已成立联合研发团队,将TCL定义的电视应用场景,与百度图像、语音识别平台连接。”
 
面向不同国家、不同市场,TCL与不同的互联网公司、内容商合作。在中国,TCL与百度云平台、腾讯视频合作;在欧美市场,TCL则与谷歌、亚马逊、Netflix、YouTube合作。
 
 
 
产品差异策略:QLED对阵OLED
 
9月1日开幕的IFA上,QLED(量子点)电视与OLED电视仍将形成两大阵容对垒的形势。LG、创维继续高举OLED旗帜,而三星、TCL则延续QLED的产品路线。本次发布的售价高达99999元的85英寸量子点电视X6 XESS“私人影院”,成为TCL的旗舰产品。
 
陈乃军认为,量子点电视的色域更广、寿命更长,TCL从发光材料、印刷显示、产品终端的整个量子点电视的产业链都有布局,目前QLED的成本在下降,阵营还在扩大,QLED电视的市场份额明显大于OLED电视。
 
但是,目前的量子点电视,本质上还是量子点背光的液晶电视。何时量子点自发光的电视研发出来,才是真正的革命。
 
对此,TCL集团总裁、TCL多媒体CEO薄连明向第一财经记者回应说,“今年OLED与QLED对决的形势还会延续。从生产供应看,做OLED电视面板的,目前只有LGD一家,一年的产量极限200万片,全球一年电视销量2.5亿台,TCL今年彩电出货量目标2300万台。LGD 的200万片OLED电视面板,给LG供一些,给索尼供一些,剩下给中国品牌的不多。”相比之下,量子点电视面板没有产能约束,产能可根据需求不断扩大。
 
从技术发展看,薄连明说,量子点电视的技术不断进步。从量子点管、量子点膜,下一步量子点将直接做到面板上,实现电致发光,即自发光。而且,这种布局,成本比OLED低,稳定性好。“我们毫无疑问会坚持量子点路线”,预计三至五年内可研发出量子点自发光电视。
 
LGD刚刚宣布了庞大的OLED面板投资计划,将在韩国坡州建一条10.5代OLED线、在广州建一条8.5代OLED线。但薄连明认为,大尺寸OLED面板产能突破目前还没有看到。
 
据IHS的数据,2017年一、二季度,TCL在美国市场的销量同比增长超过200%,跃升第三名。王成说,“我们先进入沃尔玛、COSCO,今年进入百思买。产品功能也一步步增强,原来做100-200美元的产品,现在是800-900美元,甚至1000美元的产品。同时,把成本控制、品质稳定、供应链能力做好,传播也做好,渠道就跟你合作,所以增长快。同样的,TCL在欧洲市场也一定要把差异化、低成本两点都做到。”
 
王成满怀信心地说,中国有全球最大的互联网应用市场,而欧洲因为各国文化差异、缺乏互联网巨头,因此中国彩电企业在智能电视上的先发优势,将会逐步体现到海外市场。重庆TCL售后总服务中心